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点击数: 更新时间:2019-02-07 15:24

  “拍胸舞”手机壳、“恭喜发财”抱枕、“欢喜”蜜饯……不久前,泉州旅游商品设计创作大赛落幕,不仅诞生了金银铜三奖得主,近百款独具闽南特色的文创也相继亮相大赛现场,让人大饱眼福。

  日前,大赛的银奖得主施佳荣、苏小辉接受记者采访,共同聊聊泉州非物质文化遗产的文创之路。

  挑起非遗传承人责任 产品入选吴晓波频道

  施佳荣介绍,他本身就是晋江衙口花生的非物质文化遗产传承人,从小家族的熏陶和非遗传承人的使命感,让他对泉州的非物质遗产文化十分感兴趣,也想把家族的技艺、品牌进行发扬创新,就联想到文创方面上。

  施佳荣说,在四川、北京等创客文化比较发达的地区城市,早已有团队将非物质文化遗产与文创相结合,并落地了产品,受到了许多年轻人的欢迎。施佳荣的想法最初落地到自己所经营的花生品牌上,在此基础上他做了多款“闽南古早味”文创产品。

  去年,施佳荣成立了自己的文创团队,将目光定位在年轻人身上,发展的方向也由“闽南古早味”扩散到时尚领域。“最后我们自主设计的文创产品入选了吴晓波频道的百匠大集里,可以说做得还不错。”施佳荣说。

  助力“古早味”匠人品牌 打响“闽南喜文化”

  施佳荣表示,在考察“闽南古早味”的文创产品过程中发现了不少老牌“古早味”的问题。“一方面是走不出泉州市区,在泉州之外的地区基本无人问津;另一方面是没有食品流通许可,只能在自家门口卖,不能上市。”施佳荣说。

  “从去年开始,团队就开始免费帮助一些老匠人做品牌宣传互动,引导他们做品牌提升。”作为团队的设计总监苏小辉说,品牌升级的目标是让老字号品牌包装漂亮、接地气,还要有品牌识别度,打响在泉州市区、省外的知名度。

  施佳荣介绍,目前团队已经和一家老字号蜜饯完成合作,还有20余家老字号在洽谈中。

  “免费帮助‘古早味’老字号做品牌提升工作已经作为我们团队的长期计划了,预计还要几年才能看到大的成效。”苏小辉说。

  泉州文创潜力无限 需融入闽南文化

  “泉州的闽南文化元素是很多的,比如建筑、宗教、语言等方面都有很多可取元素在内。”苏小辉说,他们发现泉州的文创产品大多数存在元素单一、产品故事简单、单纯卖情怀的问题。

  “文创产品不是简单把一部分元素截取出来,打印到产品上就可以认为具有闽南特色,这样的产品缺乏热点,也是许多团队存在的缺陷。”苏小辉说。

  “单个故事情怀制作出来的文创产品并不能满足游客需求,游客更想要的是喜欢上这个城市,进而喜欢上它的文化产品。”苏小辉说,闽南文化有许多点可以作为主轴串联起许多文创元素,让文创产品不再通过“卖情怀”来获得影响力,有很大的发展前景。

  “去年我们团队就定位到‘喜文化’上,用它做主轴把闽南文化元素串联起来,做成‘闽派国朝’系列,来吸引更多愿意分享的人。”苏小辉说。